Terwijl zoekverkeer verschuift: een forse toename in AI-zichtbaarheid

Nutribites is een Amsterdams supplementenmerk, opgericht door Bnar Falx. Met een eigen productlijn, duizenden bestellingen per week en een team van specialisten op het gebied van content, kwaliteit en wet- en regelgeving is Nutribites uitgegroeid tot een vaste waarde binnen de Nederlandse gezondheidsmarkt. Naast de webshop omvat Nutribites ook content, waarmee dit bedrijf de volledige klantreis bedient. Van oriënterende gezondheidsvragen tot de uiteindelijke aankoop.

De samenwerking met Nutribites richtte zich op het volledige SEO-spectrum: strategie, briefings, techniek, linkbuilding en maandelijkse monitoring. Inmiddels is de regie succesvol overgedragen aan een eigen in-house SEO-specialist. Een logische stap voor organisaties van deze omvang.

Analyse

De supplementenmarkt is een van de meest competitieve markten in Google én een markt die als eerste de verschuiving naar LLM's voelt. Steeds meer consumenten stellen hun gezondheidsvragen direct aan ChatGPT, Claude of Gemini en niet aan zoekmachines zoals Google. Hoewel LLM's niet simpelweg de zoekresultaten van Google kopiëren, zien we in de praktijk wel een sterke overlap. Daarom speelt E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) in een YMYL-markt (Your Money Your Life) als supplementen de doorslaggevende rol.

Strategie

De kern van de strategie was focus: een bewust afgebakende selectie van commerciële zoekwoorden waar de meeste omzet te behalen valt en voor ieder thema sterke, dedicated pagina's die het zoekgedrag volledig afdekken. Daarbij is bewust gekozen om overlappende zoekintenties op één pagina samen te brengen in plaats van te versnipperen over losse artikelen om kannibalisatie te voorkomen. De strategie werd vertaald naar concrete acties en een doorlopende planning.

Techniek

Technisch is gewerkt aan een sterke interne linkstructuur. Zo is het voor Google glashelder welke pagina's het belangrijkst zijn. Daarnaast is een dashboard ingericht dat dagelijks de posities op zoekwoordniveau volgt en direct inzicht geeft tijdens volatiliteit in Google. Aangevuld met maandelijkse in-depth SEO-/GEO-rapportages en aanbevelingen.

Content

Voor het interne contentteam van Nutribites zijn doorlopend briefings opgeleverd. Daarin is per webpagina de gewenste structuur beschreven. Externe reviewers met relevante expertise beoordelen de content, er is ruimte voor gebruikersreviews en elke pagina verwijst naar gezaghebbende bronnen. Daarnaast is een ritme van frequente updates ingericht, zodat de content actueel blijft en Google continu de juiste signalen ontvangt. Precies deze signalen van expertise en betrouwbaarheid zorgen er nu voor dat de content beter door zoekmachines en LLM's wordt opgepikt.

PR

Externe uitingen zijn strategisch verdeeld. De focus lag op specifieke webpagina’s versterken en tegelijk ook op de merkbekendheid van Nutribites. Zo groeide de autoriteit en ontstond er een krachtig backlinkprofiel.

In 2025 en 2026 is SEO voor altijd veranderd. Onderzoek na onderzoek laat zien dat een groeiend deel van het zoekverkeer verschuift naar LLM's en dat Google met AI Overviews steeds meer kliks zelf afvangt. Veel websites zien hun organische verkeer hierdoor structureel dalen, zelfs wanneer hun posities gelijk blijven.

Het belangrijkste resultaat van deze case speelt zich dan ook af op dit nieuwe terrein: de AI-antwoorden zelf. Het percentage relevante AI-antwoorden waarin het merk genoemd wordt, steeg in het afgelopen half jaar van zo'n 48% naar ruim 73%. Een keiharde stijging van meer dan de helft.

Deze case laat zien dat GEO geen losstaand kanaal is naast SEO. Sterke rankings in Google vergroten ook de kans om zichtbaar te worden in AI-antwoorden. Niet alleen omdat LLM's Google letterlijk overnemen, maar ook omdat beide systemen grotendeels dezelfde kwaliteitssignalen gebruiken.