Google Analytics 4 voor SEO: hoe gebruik je GA4 voor betere resultaten?

Google Analytics 4 is in 2023 de opvolger geworden van Universal Analytics. Sindsdien heb ik tientallen bedrijven begeleid bij de overgang en gemerkt dat de meeste marketeers de tool nog lang niet optimaal benutten voor SEO. GA4 biedt namelijk aanzienlijk meer inzicht in de relatie tussen organisch zoekverkeer en daadwerkelijk gebruikersgedrag dan zijn voorganger.

Ik ben Menno de Haan, SEO-specialist bij The Haan. In dit artikel leg ik je precies uit hoe je GA4 optimaal inzet voor betere SEO-resultaten: van de essentieeelste rapporten tot de meest waardevolle inzichten.

Waarom is GA4 anders voor SEO dan Universal Analytics?

GA4 is opgebouwd rondom event-tracking in plaats van sessies. Dit geeft een fundamenteel andere kijk op gebruikersgedrag. In GA4 meet je niet meer paginaweergaven per sessie, maar specifieke acties die gebruikers ondernemen: een video starten, een formulier invullen, een bepaald percentage van een pagina scrollen.

Voor SEO is de grootste winst dat je nu per organische landingspagina kunt zien welke acties bezoekers ondernemen, hoe lang ze daadwerkelijk betrokken zijn bij de content en welke conversiepaden ze volgen na binnenkomst via organisch zoeken.

"GA4 gives you a far more accurate picture of how organic search visitors actually behave on your site. The engagement metrics are more meaningful than simple bounce rates and you can track the full user journey much more effectively." - Krista Seiden, Analytics Expert en voormalig Google-medewerker

Stap 1: Koppel GA4 aan Google Search Console

De eerste en meest waardevolle integratie: koppel GA4 aan je Google Search Console. Dit maakt het rapport Organisch zoeken beschikbaar in GA4, waarbij je zoekopdrachten en clicks vanuit GSC direct kunt verbinden aan het gedrag dat die bezoekers vervolgens op je website vertonen. Ga in GA4 naar Beheerder, Productlinks, Search Console-links.

Stap 2: Stel conversiemeting in

GA4 track standaard geen conversies. Je moet zelf bepalen welke events een conversie zijn: een formulierinzending, een telefonische klik, een demo-aanvraag of een aankoop. Markeer deze events als conversie in GA4. Zo kun je per organische landingspagina de conversieratio zien, niet alleen het verkeer.

"De meeste bedrijven die ik audit, hebben GA4 ingericht zonder conversie-tracking," zeg ik. "Ze kunnen je vertellen hoeveel organisch verkeer ze krijgen maar niet hoeveel van dat verkeer leidt tot leads of omzet. Dat maakt SEO-rapportages waardeloos voor boardroom-beslissingen."

Stap 3: Gebruik het Landingspaginasrapport voor SEO-analyse

In GA4 vind je onder Betrokkenheid het Landingspagina's-rapport. Hier zie je welke pagina's het meest organisch verkeer ontvangen, hoe hoog het betrokkenheidspercentage is per pagina, hoe lang bezoekers gemiddeld betrokken zijn en hoeveel conversies per landingspagina worden gegenereerd.

Filter het rapport op het kanaal 'Organic Search' via het filter bovenin. Sorteer dan op betrokkenheidspercentage om te zien welke organisch-bereikte pagina's de hoogste kwaliteitsbezoeken genereren.

Stap 4: Analyseer de betrokkenheidstijd per pagina

GA4 vervangt de gemiddelde sessieduur door de 'gemiddelde betrokkenheidstijd': de tijd dat de website daadwerkelijk zichtbaar is in de browser. Dit is een betrouwbaarder maatstaf dan sessieduur. Pagina's met een lage betrokkenheidstijd (onder 30 seconden) voor organische bezoekers zijn kandidaten voor content-updates.

Stap 5: Segmenteer op organisch verkeer

Maak een aangepast segment voor organisch verkeer om alle rapporten te filteren op bezoekers die via Google zijn binnengekomen. Zo vergelijk je het gedrag van organische bezoekers met direct verkeer, betaald verkeer en social media verkeer. Die vergelijking toont de kwaliteit van je SEO-verkeer.

Stap 6: Volg de organische conversiepaden

In GA4 kun je via Reclame, Conversiepaden zien welke kanalen bijdragen aan conversies en in welke volgorde. SEO speelt bij B2B-conversies vaak een rol in de bewustwordings- of overwegingsfase. Deze data ondersteunt investeringsbeslissingen in SEO die verder gaan dan directe last-click attributie.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen GA4 en Google Search Console voor SEO-data?

GSC toont data vanuit Google's perspectief: vertoningen, klikken, posities en zoekopdrachten. GA4 toont wat er gebeurt nadat de bezoeker op je website aankomt: gedrag, betrokkenheid en conversies. Samen geven ze een compleet beeld van de organische SEO-cyclus.

Hoe lang bewaar GA4 data?

Standaard 2 maanden. Verleng dit naar 14 maanden in de GA4-beheerdersinstellingen onder Gegevensretentie. Dit is cruciaal voor historische vergelijking en jaartrends.

Conclusie

GA4 is veel krachtiger voor SEO-analyse dan de meeste bedrijven realiseren. Koppel het aan Search Console, stel conversiemeting in, filter op organisch verkeer en analyseer het Landingspagina's-rapport. Dat levert meer bruikbare SEO-inzichten op dan welke andere tool dan ook.

Bronnen

• Google Analytics Help Center: support.google.com/analytics
• Krista Seiden, Analytics Blog: kristaseiden.com
• Ahrefs Blog, GA4 voor SEO: ahrefs.com/blog