Hoe voer je zelf een SEO-audit uit?

"Je kunt pas een probleem oplossen als je weet wat het probleem is." Dat geldt nergens zo sterk als in SEO. Een SEO-audit is de gestructureerde analyse van alle factoren die bepalen hoe jouw website presteert in zoekmachines: wat werkt, wat niet werkt en wat de prioriteiten zijn om organisch verkeer te vergroten.

De meeste bedrijven laten een SEO-audit uitvoeren nadat er iets fout is gegaan: een rankingdaling na een Google-update, een website-migratie die fout liep, of tegenvallende resultaten ondanks een grote investering in content. Maar een proactieve jaarlijkse SEO-audit voorkomt veel van die problemen.

Ik ben Menno de Haan, SEO-specialist bij The Haan. In dit artikel leg ik stap voor stap uit hoe je zelf een SEO-audit uitvoert, welke tools je gebruikt en welke issues je prioriteert.

Wat is een SEO-audit?

Een SEO-audit is een uitgebreide analyse van alle factoren die van invloed zijn op de organische vindbaarheid van een website. Een goede audit dekt drie gebieden: technische SEO (crawlbaarheid, indexering, Core Web Vitals), on-page SEO (content, keywords, structuur) en off-page SEO (backlink-profiel, domeinautoriteit).

Stap 1: Technische SEO-audit

Indexeringscheck via Google Search Console

Open Google Search Console en ga naar het Pagina's-rapport. Controleer hoeveel pagina's zijn geïndexeerd, hoeveel worden geblokkeerd door robots.txt, hoeveel een noindex-tag hebben, en hoeveel crawlfouten vertonen. Elke pagina die Google niet indexeert maar wel zou moeten indexeren, is een directe SEO-mogelijkheid.

Technische crawl met Screaming Frog

Screaming Frog SEO Spider (gratis tot 500 URL's) crawlt je website net als Google. Het detecteert broken links (404-fouten), duplicate title tags en meta descriptions, ontbrekende H1-tags, redirect-ketens, en pagina's zonder interne links. Exporteer de resultaten en filter op issues per type.

Core Web Vitals check

Controleer het Core Web Vitals-rapport in Google Search Console. Pagina's gemarkeerd als 'Slecht' (rode indicator) hebben prioriteit. Gebruik PageSpeed Insights voor de specifieke technische oorzaken per pagina en de concrete aanbevelingen voor verbetering.

Stap 2: On-page SEO-audit

Keyword cannibalisatie detecteren

Keyword cannibalisatie treedt op als meerdere pagina's op je website concurreren voor hetzelfde zoekwoord. Ga in Google Search Console naar Prestaties, exporteer alle data, en sorteer op pagina. Als meerdere pagina's klikken genereren voor hetzelfde zoekwoord, heb je cannibalisatie. Oplossing: samenvoegen via 301-redirect, canonical tag instellen, of content differentiëren.

Content gap analyse

Analyseer via Ahrefs (Site Explorer, Content Gap) of Semrush (Keyword Gap) voor welke zoekwoorden concurrenten ranken maar jij niet. Dit zijn je content-opportuniteiten: onderwerpen die je doelgroep zoekt maar die je nog niet behandelt.

Title tags en meta descriptions controleren

Gebruik Screaming Frog om alle title tags en meta descriptions te exporteren. Filter op te lang (boven 60 tekens voor titles, boven 160 tekens voor descriptions), te kort, ontbrekend, of duplicate. Maak een prioriteitenlijst op basis van het organische verkeer per pagina.

Stap 3: Off-page audit (backlink-profiel)

Backlink-profiel analyseren

Gebruik Ahrefs (Site Explorer, Backlinks) of Google Search Console (Externe links) om je huidige backlink-profiel in kaart te brengen. Analyseer het aantal unieke verwijzende domeinen, de gemiddelde Domain Rating van verwijzende sites, de distributie van ankerteksten, en recente verloren backlinks (signaal van website-wijzigingen bij linkende sites).

Toxische links identificeren

Zoek naar backlinks van spamwebsites, link farms, of websites die niets met jouw branche te maken hebben. In Ahrefs filter je op lage DR-scores gecombineerd met verdachte ankerteksten. Overweeg een disavow-file alleen als je een handmatige actie heeft ontvangen voor spammy links.

Stap 4: Prioriteiten stellen

Een SEO-audit levert doorgaans tientallen tot honderden issues op. Prioriteer op basis van impact en inspanning. Hoge prioriteit: indexeringsproblemen (directe blokkade voor rankings), Core Web Vitals-problemen op drukke pagina's, keyword cannibalisatie op pagina's met veel organisch verkeer. Middelhoge prioriteit: title tag en meta description-optimalisatie, interne linkstructuur, content gap-onderwerpen. Lage prioriteit: kleine technische issues op pagina's met weinig verkeer.

Veelgestelde vragen over SEO-audits

Hoe vaak moet ik een SEO-audit uitvoeren?

Een volledige SEO-audit minimaal één keer per jaar. Daarna maandelijkse quick checks via Google Search Console op indexering en Core Web Vitals. Voer altijd een mini-audit uit na grote website-updates, een CMS-migratie of een significante rankingdaling.

Kan ik een SEO-audit zelf doen?

De basisaudit (indexering, Core Web Vitals, title tags) is goed zelf uit te voeren met Google Search Console en de gratis versie van Screaming Frog. Een diepgaande audit inclusief keyword cannibalisatie, content gap analyse en technische crawl-issues vereist betaalde tools (Ahrefs, Semrush) en SEO-kennis.

Wat kost een professionele SEO-audit?

De kosten variëren sterk afhankelijk van de diepte en het type audit. Een basisaudit door een freelance SEO-specialist kost typisch 300 tot 800 euro. Een uitgebreide audit voor een grotere website door een bureau kost 1.000 tot 5.000 euro. De investering is doorgaans de moeite waard: een goede audit identificeert directe kansen voor rankingverbetering die de kosten snel terugverdienen.

Hoe lang duurt een SEO-audit?

Een basis-DIY-audit van een website met minder dan 100 pagina's kost 2 tot 4 uur. Een uitgebreide professionele audit van een middelgrote website kost 1 tot 3 werkdagen, exclusief de rapportage. De rapportage voegt nog eens 2 tot 8 uur toe afhankelijk van de diepte.

Wat zijn de meest impactvolle bevindingen bij een SEO-audit?

In mijn audits zijn de meest impactvolle bevindingen in volgorde: indexeringsproblemen (pagina's die onbedoeld niet geïndexeerd worden), keyword cannibalisatie (meerdere pagina's concurreren voor hetzelfde zoekwoord), slechte Core Web Vitals op drukke pagina's, en ontbrekende of suboptimale title tags op pagina's die al organisch verkeer ontvangen maar meer potentieel hebben.

Bronnen

• Screaming Frog SEO Spider: screamingfrog.co.uk
• Ahrefs, SEO Audit Guide: ahrefs.com/blog
• Google Search Console: search.google.com/search-console