Hoe voer je zelf een SEO-audit uit?

"Je kunt pas een probleem oplossen als je weet wat het probleem is." Dat is de reden waarom elke SEO-strategie die ik voor klanten opzet, begint met een grondige audit. Niet met nieuwe content, niet met linkbuilding, maar met begrijpen wat er al is, wat goed werkt en wat de groei tegenhoudt.

Ik ben Menno de Haan, SEO-specialist bij The Haan. Een SEO-audit is het startpunt van elke effectieve SEO-investering. In dit artikel leer je hoe je zelf een grondige audit uitvoert in zeven stappen, met de tools en methoden die ik zelf dagelijks gebruik.

Wat is een SEO-audit?

Een SEO-audit is een systematische analyse van je website om te identificeren wat goed gaat en wat verbeterd kan worden op het gebied van zoekmachineoptimalisatie. Een goede audit dekt vier gebieden: technische SEO, on-page optimalisatie, content kwaliteit en autoriteitsopbouw (backlinks). De bevindingen vormen de roadmap voor je SEO-strategie.

Welke tools heb je nodig?

Tool	Prijs	Waarvoor
Google Search Console	Gratis	Indexering, technische fouten, rankings, CTR
Google Analytics 4	Gratis	Verkeer, gedrag, conversies
Screaming Frog (tot 500 URL's)	Gratis	Technische crawl, broken links, duplicate content
PageSpeed Insights	Gratis	Laadsnelheid en Core Web Vitals
Ahrefs of Semrush	Betaald	Backlink-analyse, rankingdata, content gaps

Stap 1: Controleer de indexering

De eerste vraag die je moet beantwoorden: indexeert Google de pagina's die je wil dat hij indexeert, en niet meer dan dat?

Open Google Search Console en ga naar het rapport Indexdekking. Let op pagina's met de status 'Fout' of 'Uitgesloten'. Typ ook 'site:jouwdomein.nl' in Google om het geschatte aantal geïndexeerde pagina's te zien.

"Ik zie bij bijna elke audit dat er te veel pagina's geïndexeerd zijn," zeg ik. "Printversies van pagina's, bedankpagina's na formulieren, filterresultaten van zoekopdrachten op de eigen site. Al die dunne of dubbele pagina's verdunnen de kwaliteitsperceptie van je domein. Gebruik noindex tags om ze uit de index te halen."

Stap 2: Crawl de website met Screaming Frog

Screaming Frog crawlt je website en toont een overzicht van alle technische issues. Dit zijn de meest impactvolle bevindingen om naar te zoeken:

• Broken links (404-fouten): elke broken link is verspilde link equity en een slechte gebruikerservaring
• Ontbrekende of duplicate title tags: elke pagina verdient een unieke, geoptimaliseerde titel
• Ontbrekende of duplicate meta descriptions
• Afbeeldingen zonder ALT-tekst
• Pagina's zonder H1-tag of met meerdere H1-tags
• Redirect chains: vermijd meer dan één omleidingstap

Stap 3: Analyseer laadsnelheid en Core Web Vitals

Voer je vijf belangrijkste pagina's in op Google PageSpeed Insights. Noteer de LCP, INP en CLS-scores voor zowel mobiel als desktop. Elke pagina met een score onder 'Goed' verdient aandacht.

Controleer ook het Core Web Vitals-rapport in Google Search Console voor een overzicht van alle pagina's.

Stap 4: Controleer on-page elementen

Analyseer de vijftien meest bezochte pagina's op de volgende elementen:

Element	Controleer	Ideaal
Title tag	Aanwezig, uniek, focuszoekwoord aanwezig	50 tot 60 tekens, zoekwoord vooraan
Meta description	Aanwezig, uniek, uitnodigend	120 tot 155 tekens
H1	Aanwezig, bevat focuszoekwoord	Eén H1 per pagina
Content lengte	Voldoende diepte t.o.v. concurrenten	Minimaal gelijk aan top 3 concurrenten
Interne links	Ontvangt interne links van relevante pagina's	Minimaal twee tot drie relevante interne links
Afbeeldingen	ALT-teksten aanwezig en beschrijvend	Elke afbeelding heeft unieke, relevante ALT-tekst

Stap 5: Analyseer het backlink-profiel

Gebruik Ahrefs, Semrush of de gratis versie van Moz om je backlinkprofiel te analyseren:

• Hoeveel unieke domeinen linken naar jouw website? (Meer is beter)
• Wat is de gemiddelde Domain Rating van de linkende sites?
• Zijn er toxische of irrelevante links die je wil disavowen?
• Welke pagina's ontvangen de meeste backlinks? (Dit zijn je meest waardevolle 'link-magneten')

Stap 6: Evalueer de contentkwaliteit en gaps

Bekijk je beste organische pagina's via Google Search Console en stel jezelf drie vragen:

• Is deze content nog actueel? Informatie die meer dan 12 maanden oud is, kan geüpdated worden
• Dekt de content het onderwerp volledig en beter dan de huidige top 3 concurrenten?
• Sluit de content aan bij de zoekintentie achter het primaire zoekwoord?

Gebruik een tool als Ahrefs Content Gap of Semrush Keyword Gap om te zien op welke zoekwoorden je concurrenten ranken maar jij nog niet.

Stap 7: Maak een geprioriteerd actieplan

De bevindingen van een audit zijn waardeloos zonder een concreet actieplan. Prioriteer op twee assen: impact (hoe groot is het effect op organisch verkeer?) en inspanning (hoeveel tijd en budget kost de fix?).

Prioriteit	Type	Voorbeelden
Prioriteit 1	Hoge impact, lage inspanning (quick wins)	Title tags optimaliseren, meta descriptions schrijven, broken links herstellen
Prioriteit 2	Hoge impact, hoge inspanning (strategisch)	Content uitbreiden, backlinkstrategie starten, laadsnelheid verbeteren
Prioriteit 3	Lage impact, lage inspanning (invulwerk)	ALT-teksten toevoegen, noindex-tags instellen
Prioriteit 4	Lage impact, hoge inspanning (later)	Grote technische herschrijvingen, volledige site-redesigns

"Ik gebruik dit prioriteringsmodel in elke audit-presentatie," zeg ik. "Het maakt de strategie overzichtelijk en helpt klanten begrijpen waar we beginnen en waarom. Quick wins zijn cruciaal voor momentum en draagvlak."

Conclusie

Een SEO-audit is geen eenmalige actie maar een periodiek terugkerend proces. Voer minimaal één grondige audit per jaar uit, en een kleinere maandelijkse check van rankings, verkeer en technische fouten via Google Search Console.

Wie structureel zijn SEO-gezondheid bewaakt, voorkomt verrassende dalingen en grijpt kansen als eerste.

Bronnen

• Screaming Frog SEO Spider: screamingfrog.co.uk
• Google Search Console Help: support.google.com/webmasters
• Semrush, Site Audit Documentation: semrush.com/blog/site-audit